歯科医院のTikTokは内製と運用代行どちらがいい？費用・工数を比較

「TikTokくらいなら、スタッフにお願いすれば院内でもできるのでは？」

「運用代行に月15万円払うなら、自分たちでやった方が安いのでは？」

「外注した方が楽そうだけど、本当に費用対効果は合う？」

歯科医院がTikTokを始めるとき、迷いやすいのが「内製するか、運用代行へ外注するか」です。

スマートフォンがあれば撮影できますし、動画編集アプリもあります。

そのため一見すると、TikTokは院内でも簡単に運用できそうに感じます。

実際、院内にSNSや動画制作が得意なスタッフがいて、企画・撮影・編集・分析まで継続できるのであれば、内製は十分に選択肢になります。

一方で、本格的にTikTokを運用する場合は、

リサーチ → 企画 → 台本 → 撮影準備 → 撮影 → 編集 → 投稿 → 分析・改善

まで複数の工程が必要です。

この記事では、歯科医院専門TikTok運用代行「BuzzProduce」が、動画1本あたり約10時間かかるモデルケースをもとに、TikTokを内製する場合と運用代行へ外注する場合の費用・工数・メリット・デメリットを比較します。

「自院は内製と外注のどちらが合っているのか？」を判断する材料としてご活用ください。

結論｜内製か運用代行かは「外注費」だけで判断しない

まず結論から言うと、

内製と運用代行のどちらが良いかは、医院によって異なります。

重要なのは、

• 院内に運用できる人材がいるか
• 毎月安定して時間を確保できるか
• 企画・撮影・編集のスキルがあるか
• 投稿後の分析までできるか
• そのスタッフの時間をSNSへ使うことが合理的か

まで含めて考えることです。

特に注意したいのが、

「内製＝0円」ではない

という点です。

外注費として現金を支払わなくても、院長先生やスタッフがTikTokへ使った時間には人件費や機会コストがあります。

8時間勤務で考えると、

約7.5日分の勤務時間

に相当します。

※1本10時間は業界平均を断定する数字ではありません。企画から分析まで一通り院内で行った場合のモデルケースです。動画内容、編集スキル、撮影方法、修正回数などによって実際の工数は変動します。

TikTok動画1本を内製すると約10時間？作業を分解

「30秒〜1分程度の動画なのに、10時間もかかるの？」

と思う先生もいるかもしれません。

しかし、完成した動画だけではなく、投稿前後の工程まですべて分解すると見え方が変わります。

特に時間がかかりやすいのは動画編集

TikTok運用の中でも、特に工数が大きくなりやすいのが編集です。

撮影素材から不要部分をカットし、

• テロップ
• 画像
• BGM
• 効果音
• テンポ
• タイトル
• 修正

を整えていきます。

動画編集に慣れているスタッフなら時間を短縮できる可能性があります。

一方で、編集経験が少なければ、操作方法を調べる時間も含めて4時間以上かかる場合もあります。

「企画」と「分析」の時間も忘れない

動画編集だけなら外注していても、

「次は何を投稿しよう？」

と考える時間は院内に残ります。

さらに本格的に運用するなら、投稿後の数字を見て次の企画へ反映する必要もあります。

つまりTikTokの工数は、

目に見える撮影・編集だけではありません。

月6本投稿なら約60時間の工数になる

先ほどのモデルケースで、

動画1本＝約10時間

と仮定します。

月6本投稿するなら、

です。

1人のスタッフが担当する場合、毎月かなりの時間をTikTok運用へ使うことになります。

もちろん、

• 複数本をまとめて撮影する
• 編集テンプレートを作る
• 企画フォーマットを固定する

ことで効率化できます。

一方で、

• 企画会議
• 院長先生との内容確認
• スタッフの予定調整
• 撮り直し
• 修正

が増えれば、10時間を超えることもあります。

そのため内製を考える場合は、

「動画を作れるか」ではなく「毎月継続してその時間を確保できるか」

まで考えることが重要です。

内製のコストを人件費に換算すると？

内製では運用会社への支払いが発生しないため、

「自分たちでやれば無料」

と考えたくなるかもしれません。

しかし、担当スタッフが60時間TikTokへ使えば、その60時間分の院内リソースを使っています。

そこで仮に、院内の1時間あたりの実質コストを設定してみます。

※上記は歯科スタッフの給与相場を示すものではありません。「院内の1時間を何円のコストとして考えるか」を変えた場合の単純なシミュレーションです。

たとえば、

1時間2,500円 × 60時間 ＝ 月15万円

です。

月6本を内製するために約60時間かかる医院であれば、時間単価2,500円と仮定しただけでも、月15万円分の院内リソースをTikTokへ使っている計算になります。

ただし「内製コスト15万円＝給与が15万円増える」ではない

ここは誤解しないようにしたいポイントです。

すでに雇用しているスタッフがTikTokを担当する場合、

TikTokを始めたからといって、必ず給与が月15万円増えるわけではありません。

ここで示している15万円は、

その60時間という院内リソースをTikTokへ使った場合の価値を可視化したもの

です。

大切なのは、

「その60時間をTikTokへ使う代わりに、何ができなくなるのか？」

という視点です。

歯科衛生士がSNSを担当するなら、

• 患者対応
• 診療補助
• 院内業務
• 教育
• 別の広報業務

などに使える時間が減る可能性があります。

院長先生自身がTikTokを担当するなら、診療や経営に使える時間が減ります。

こうした機会コストまで考えると、内製が本当に安いのか判断しやすくなります。

内製とBuzzProduceを月6本で比較

月15万円という金額だけを見ると同じでも、中身は違う

先ほどの例では、

時間単価2,500円と仮定すると、

60時間 × 2,500円＝15万円

でした。

BuzzProduceの月額料金も、

15万円〜（税別）

です。

数字だけを見ると同じ15万円です。

しかし意味は異なります。

内製の場合は、

医院側が約60時間を使ってTikTokを運用する

ということです。

BuzzProduceの場合は、

戦略・企画・台本・撮影・編集・投稿・分析・改善といった運用実務を外部へ移す

ための料金です。

そのため比較すべきなのは、

「15万円を払うか、払わないか」

だけではありません。

「毎月約60時間を院内で使うのと、月15万円〜で運用実務を外部へ任せるのでは、どちらが自院にとって合理的か」

という比較です。

歯科医院がTikTokを内製するメリット

メリット1｜外注費を抑えやすい

すでに院内に動画制作スキルを持ったスタッフがおり、業務時間にも余裕があるなら、外注費を抑えながらTikTokを運用できます。

メリット2｜医院の日常をすぐ動画にできる

院内で運用していれば、

「今日患者さんからこんな質問をされた」

「この院内イベントを動画にしたい」

といった出来事を企画へすぐ反映できます。

メリット3｜医院の考え方を反映しやすい

医院の文化や院長先生の考え方を深く理解しているスタッフが運用すれば、医院らしさをコンテンツへ反映しやすくなります。

メリット4｜ノウハウが院内に蓄積する

企画・編集・分析を院内で行うため、TikTok運用のノウハウが医院に残ります。

将来的にSNS専任担当者を育てたい医院にはメリットがあります。

歯科医院がTikTokを内製するデメリット

デメリット1｜毎月の工数が大きい

最も大きな課題は時間です。

今回のモデルケースでは、月6本で約60時間です。

これを毎月継続して確保する必要があります。

デメリット2｜担当者依存になりやすい

SNSが得意なスタッフ1人に全部任せると、

• 忙しくなった
• 異動した
• 退職した
• 通常業務が増えた

といったタイミングでTikTokが止まりやすくなります。

デメリット3｜学習コストがかかる

TikTokを内製するなら、

• 企画
• 撮影
• 編集
• SNS運用
• 分析

を学ぶ必要があります。

経験がない状態から高いレベルで継続するには、一定の学習時間が必要です。

デメリット4｜診療業務との両立が難しい

歯科衛生士や歯科助手の本来業務はSNS運用ではありません。

診療が忙しくなると、どうしてもTikTokの優先順位が下がりやすくなります。

結果として、

「最初は投稿したけれど、数ヶ月で更新が止まった」

という状態になることがあります。

TikTok運用代行を利用するメリット

メリット1｜院内工数を減らせる

企画・台本・編集・投稿・分析などを外部へ移すことで、院長先生やスタッフが本来業務へ時間を使いやすくなります。

メリット2｜企画を毎月考えなくてよい

TikTokで意外と大変なのが、

「次は何を投稿するか」

を毎月考えることです。

運用代行なら、この企画業務も外部へ任せられます。

メリット3｜編集スキルを院内で身につけなくてよい

スタッフが編集ソフトの操作やTikTok向けの動画編集を一から学ぶ必要がありません。

メリット4｜分析・改善まで任せられる

運用代行会社によっては、

投稿 → 分析 → 改善 → 次の企画

まで対応します。

ただ動画を作るだけではなく、継続的に改善できる点がメリットです。

TikTok運用代行のデメリット

デメリット1｜外注費が発生する

当然ですが、運用代行を利用するには費用がかかります。

TikTokへどの程度の予算を使えるのか、事前に検討する必要があります。

デメリット2｜医院側の協力も必要

運用代行へ依頼しても、医院側が何もしなくてよいわけではありません。

特に歯科医院のTikTokでは、

• 出演
• 撮影時間の確保
• 内容確認
• 定例ミーティング

などの協力が必要です。

デメリット3｜会社によって対応範囲が違う

同じTikTok運用代行でも、

• 編集だけ
• 企画まで
• 撮影込み
• 投稿込み
• 分析まで対応

などサービス内容は異なります。

契約前に、

「どこまで任せられるのか」

を必ず確認しましょう。

内製が向いている歯科医院

特に重要なのは、

「できる人がいる」だけではなく「その人に時間がある」こと

です。

運用代行が向いている歯科医院

「完全内製」と「完全丸投げ」の2択ではない

TikTok運用は、

完全内製か完全外注か

の2択ではありません。

歯科医院の場合、

医院が医療情報・出演を担当し、運用実務を外部へ任せる

という分担もできます。

この形なら、

医療情報や医院の考え方は医院側で担保しながら、時間のかかる運用実務を外部へ移す

ことができます。

BuzzProduceでは医院側に主にお願いするのは撮影・MTG・確認

BuzzProduceは歯科医院専門のTikTok運用代行です。

医院側に主にお願いするのは、

• 撮影時間の確保
• 定例ミーティング
• 必要な医療内容の確認

です。

スタッフが毎月何十時間も企画・編集・分析を行う状態をできるだけ減らします。

BuzzProduceの料金と実績

もちろん、すべての医院や動画で同様の再生数を保証するものではありません。

BuzzProduceでは再生数だけではなく、

• 集患
• 医院認知
• 採用

など、医院ごとの目的からTikTok運用を設計します。

内製と運用代行を判断する5つの質問

自院が内製と運用代行のどちらに向いているかわからない場合は、次の5つを確認してみてください。

すべて「はい」であれば、内製との相性は比較的良いでしょう。

逆に、

「編集できる人がいない」

「時間がない」

「企画が続かない」

という場合は、運用代行を検討する価値があります。

特に「院長が全部やる」は慎重に考える

院長先生自身がTikTokへ出演することには大きなメリットがあります。

医院の考え方を最も理解していますし、患者さんに伝えたい内容も明確だからです。

ただし、

院長先生が、

• 企画
• 台本
• 撮影
• 編集
• 投稿
• 分析

まで行う必要があるかは別問題です。

院長先生でなければできない仕事と、

外部へ任せられる仕事を切り分ける

という考え方もあります。

院長先生の知識や人柄に価値があるなら、

院長先生は出演・内容確認に集中し、制作・運用を外部へ任せる

方法も有効です。

「スタッフに任せれば無料」ではなく「スタッフの時間を何に使うか」

スタッフへTikTokを任せること自体が悪いわけではありません。

SNSが好きで、動画制作も得意なスタッフなら大きな戦力になります。

ただし、

そのスタッフの数十時間をTikTokへ使うことが、医院にとって最も価値の高い時間の使い方なのか

は一度考えてみる価値があります。

内製の本当のコストは、

「外注費が0円」

ではなく、

「誰の時間を、毎月何時間使うのか」

で考えると見えやすくなります。

内製と外注で迷っている段階でも相談できる

BuzzProduceでは、

「すでに外注すると決めている」

という医院だけでなく、

「内製と外注、どちらが自院に合っているかわからない」

という段階でもご相談いただけます。

現在の院内体制やTikTokを始める目的を伺いながら、

• 集患目的なのか
• 認知目的なのか
• 採用目的なのか
• 院内でどこまで対応できるのか

を整理します。

歯科医院のTikTok内製・外注に関するよくある質問

まとめ｜TikTokの内製コストは「お金」だけでなく「時間」で考える

歯科医院のTikTokは院内でも運用できます。

SNSや動画制作が得意なスタッフがおり、十分な時間を確保できるのであれば、内製は有力な選択肢です。

一方で、本格的にTikTokを運用すると、

リサーチ → 企画 → 台本 → 撮影 → 編集 → 投稿 → 分析 → 改善

という複数の業務が発生します。

今回のモデルケースでは、

です。

時間単価を2,500円と仮定すると、月60時間で15万円分の院内リソースになります。

だからこそ、

「運用代行に15万円払うのは高いか？」

だけではなく、

「毎月約60時間をTikTokへ使うのと、月15万円〜で運用実務を外部へ任せるのでは、どちらが自院にとって合理的か？」

という視点で考えることが重要です。

内製にも外注にもメリットがあります。

自院のスタッフ数、スキル、時間、TikTokを行う目的を整理し、継続しやすい方法を選んでみてください。